לעבוד כמנהלי תוכן: איך מתחילים, למי זה מתאים, ומה התפקיד כולל?

מנהלי התוכן אחראים על יצירת וניהול התוכן של הארגון, אם במסגרת יצירת תוכן "אין האוס" בתוך החברה, ואם במשרדי פרסום ודיגיטל שמייצרים תוכן עבור לקוחות שונים.

במסגרת התפקיד מנהלי התוכן יכולים לעסוק בסוגי תוכן רבים כמו כתבות, תכני וידאו, וניהול עמודי הרשתות החברתיות של מותגים.

התפקיד עשוי להשתנות בין הארגונים השונים אבל לרב יכלול תכנון של התכנים, יצירת וכתיבת התכנים, ניהול הפצת התכנים, ומדידת תוצאותיהם.

כמנהלי תוכן ניתן לעבוד במשרדי הפרסום והדיגיטל, או לעבוד במתכונת ״in house״ אצל חברות שמנהלות לבד את התוכן והסושיאל שלהן. 

אופי והיקף העבודה משתנה בהתאם למקום בו עובדים - למשל, מנהלי תוכן במשרדי פרסום ינהלו לרוב מספר עמודים של מותגים שונים, בעוד מנהלי תוכן שעובדים בתוך ארגון יתמקדו רק בתוכן של אותו מותג ולכן תחומי האחריות שלהם יהיו רבים יותר.

כיום ישנם קורסים רבים ללימודי ניהול תוכן וסושיאל בהרבה מבתי הספר למקצועות הפרסום והדיגיטל בארץ. בנוסף, רבים מגיעים לתחום לאחר לימודי תואר בתקשורת.

מסלולי הקידום האפשריים מתפקיד זה מגוונים ויכולים ללכת לכיוונים שונים כמו ניהול צוותי תוכן, מנהלי דיגיטל, סמנכ״לים של קריאייטיב במשרדי פרסום, מנהלי מותג ועוד.

אביגיל דאוס, בת 30 מרמת השרון, מנהלת תוכן וסושיאל מדיה במשרד הפרסום Modern Talking מספרת למה בחרה דווקא במסלול מקצועי זה: "תמיד נמשכתי לעולם הפרסום, זה קרץ לי, אהבתי פרסומות ואת התחכום שהיה בהן. זה סיקרן אותי, אז החלטתי ללמוד תקשורת והתמחות בפרסום ומשם הגעתי לעבוד בתחום בו אני עובדת היום".

"סיימתי תואר ראשון בלימודי תקשורת וניהול בהתמחות בתקשורת שיכנועית. הגעתי לתפקיד הראשון שלי כמנהלת סושיאל במשרד דיגיטל מייד לאחר סיום התואר, ולאחר שסיימתי את תפקידי שם, עבדתי בסטארט-אפ קטן כמנהלת סושיאל של המוצר ואחראית על תחום השיווק. אחרי תקופה קצרה שם הגעתי ל- Modern Talking.

"לדעתי חשוב להתמקצע, לקחת קורס, או לימודים כדי להבין יותר איך העולם הזה בנוי וקצת לגעת בתחום. לבנות תיק עבודות ולצבור ניסיון בכתיבה או ניהול רשתות חברתיות". 

"צריך לדעת להתמודד עם לחץ של לקוחות ולו"ז עמוס, לדעת לייצר סדר ולתכנן את העבודה ולו"ז עבודה, וחשוב שיהיו לך יחסי אנוש טובים ויכולת לעבוד בצוות. במסגרת התפקיד עובדים מול מנהלי שיווק, מול אנשי הסטודיו, מנהלי הלקוח, ועם מנהלי התוכן המקבילים במשרד, אז חשוב לדעת להסתדר ולעבוד ביחד". 

"זה תפקיד דינאמי, מתעדכן ויצירתי, עולמות הסושיאל כל הזמן מתרחבים, תמיד יהיו טרנדים שצריך לאתר, לעקוב ולהגיב. אבל לא תמיד הכל נוצץ כמו שנהוג לחשוב על עולם הפרסום לפני שנכנסים אליו, מדובר בעבודה שלעיתים היא בלוחות זמנים מאוד מאוד צפופים ומסביב לשעון". 

הבוקר נפתח תמיד בקפה במשרדים,  ולאחר מכן מתחילה העבודה מול המחשב. אני מתחילה לרוב במעבר על עמודי הסושיאל שאני מנהלת, לראות תגובות, שהכל תקין, רץ ועולה.

אחר כך אני ממשיכה למיילים שוטפים - קבלת בריפים מלקוחות אם יש להם קמפיינים שהם רוצים לעלות איתם או לקדם מוצרים מסוימים.

היום ממשיך בבניית גאנטים חודשיים של תוכן ללקוחות, הורדת בריפים לעיצוב לסטודיו, כתיבת הטקסט ואישור הגאנט מול הלקוח. העלאת תכנים לעמודים, ניהול המדיה וקידומים של הפוסטים.

פעם בשבוע אנחנו יושבים כל מנהלי התוכן והסושיאל וחושבים על קריאייטיב אפשרי ללקוחות, מה אפשר לעשות החודש עם ימים מיוחדים (לדוגמא שבוע הגאווה, אירוויזיון, יום איכות הסביבה וכו׳).

בתחילת כל חודש אני גם בודקת את ה״ביצועים״ שלי - איך עבד התוכן ללקוחות, אילו תכנים עבדו יותר טוב ומה היה פחות טוב, מה קיבל יותר אינגייג׳מנט ומה פחות ומנסה להבין למה.

מידי פעם יש לנו פגישות עם הלקוחות, פגישות עבודה שוטפות, ופגישות לקראת קמפיינים גדולים.

את זה שתמיד יש שינויים ודברים חדשים, שנתקלים בעוד דברים ולומדים עוד ועוד.

את הלחץ והלו״ז הצפוף. 

לפי נתוני מתחם השכר "כמה אתם שווים?" אצלנו באתר AllJobs, השכר הממוצע לתפקיד מנהל/ת תוכן בשנה הראשונה לתפקיד הוא 7,464 ₪, כאשר השכר הממוצע אחרי 5 שנים בתפקיד עומד על  10,377 ₪.

לנתוני שכר נוספים בתפקיד מנהלי תוכן לחצו כאן >>

כמות המשרות הממוצעת שמתפרסמת בשנה לתפקיד מנהלי תוכן אצלנו באתר, עומדת על 1,055 משרות.

כאשר על כל משרה חדשה שמתפרסמת לתפקיד מנהלי תוכן, מתחרים בממוצע כ-39 מועמדים.